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MediaFuse-Dentsu International のマネージング パートナー兼グループ最高経営責任者である Emeka Okeke 氏は、このインタビューで次のように述べています。 ヘンリー・ファライエは、データとテクノロジーを活用してタイムライン、アウトプットを改善し、業界全体の生産性を向上させる方法について語っています。

世界中で、データとテクノロジーは最も価値のあるリソースの 1 つになっています。 あなたの見解では、ナイジェリアはデータとテクノロジーからどのような恩恵を受けることができると思いますか?また、どの業界が最も恩恵を受けると思いますか?

すべての経済は、質の高い成果、適時性、関連性、実行可能性、および規模のために、データとテクノロジーを活用する必要があります。 ナイジェリアも例外ではありません。 事実上、経済のあらゆるセクターが、今日の生き残りのためだけでなく、将来の繁栄のためにも、これを活用する必要があります。

今日、より多くの企業がマーケティングの専門家に、結果を予測するモデルを構築したり、計量経済モデルを設計したり、限られたリソースの制限内で効果的なコミュニケーションを保証したりするためのデータとテクノロジーの高度な実装なしには達成できない結果を求めています。

私たちは常にデータとテクノロジーを活用してきました。 今日の主な違いは、マイニングしなければならない現在利用可能なデータの量と、指数関数的に増加している大量のデータを理解するための技術の進歩です。

ナイジェリアは、多くの面でこの成長から恩恵を受けるでしょう。 経験に基づく決定はより迅速になり、トレンドを読み取って迅速に行動するための予測モデルを構築できるようになるため、サービスの品質が向上します。 マーケティングの専門家は、マーケティング投資に対する商業的に実行可能な収益をピンポイントの精度で判断できるようになります。

ナイジェリアにおけるデータとテクノロジーの成長を妨げているものは何だと思いますか? どうすればそれらを克服できると思いますか?

まず、導入には障壁があります。 多くのマーケティング専門家は、データ駆動型のマーケティング イデオロギーを採用することの利点を理解していると主張していますが、理解している人はほとんどいません。

マーケティング分野の専門家と、マーケティングのためのデータとテクノロジーを活性化するために協力しなければならないエンジニアリング、データ サイエンス、デザインの専門分野の間で対処しなければならない知識のギャップがあります。

これらの障壁を克服することは、大変なことである必要はありません。 インターネットの時代には、公式および非公式の教育へのアクセスが豊富に提供されています。 実世界に影響を与える仮説を実験して構築する十分な機会があります。

「ビルボード広告」の即時の満足を超えて、ブランドの成長につながる消費者にとって記憶に残る経験を満足させるようにマーケティングが進化する未来に目を向ける必要があります。

この業界では、多くのクライアントが洞察を求めていますが、必要な洞察を生み出すデータにお金を払いたがりません。 クライアントにデータへの投資を促すためにエージェンシーにアドバイスをお願いします。

エージェンシーは、クライアントが喜んでお金を払うという理由だけでなく、存続のためにデータへの投資を決定しなければなりません。 短期的にも長期的にも利益はカスケードし、政府機関が任務を効果的かつ効率的に管理する能力に乗数効果をもたらします。

代理店は、クライアントの概要だけでなく、事業運営全体でデータとテクノロジーを活用する必要があります。 データとテクノロジーを活用する広告主は、それをマーケティングの効果だけに限定するのではなく、ビジネス オペレーション全体に活用します。 これらの企業にとって、データとテクノロジーへの投資の必要性は、成長にとって本質的に重要です。

今日のマーケティング コミュニケーションの専門家がデータおよびテクノロジー ソリューションを開発するのに適切な立場にあることを確認するために必要な重要なスキル セットは何だと思いますか?

これらは、工学、統計学、コンピューター サイエンス、経済学などの科学における 3 次レベルの知識です。これらには、考え、実験し、学んだことを適用するための技術的能力が含まれます。

National Communication Commission によると、現在 2 億 600 万のモバイル加入者と 1 億 5000 万を超えるアクティブなデータ加入者がいます。 マーケティング担当者は、この膨大な加入者ベースをより有効に活用するにはどうすればよいでしょうか?

ナイジェリアのアクティブなデータ加入者の人口は多いと考えられるかもしれませんが、すべての電話番号 (MSISDN) は、ユーザーの習慣と行動、確立された関係、および偽造または消滅する関係のはるかに大きなデータセットへのアクセスを表していることにも注意する必要があります。 、および願望または動機の形で宣言または推測された意図。

たった 1 人の加入者から生成されたデータを調査することで、マーケティング担当者は、物理的および仮想的な体験を通じてブランド エクイティを構築し、商業的成長を促進し、ブランドと消費者の間の共創を通じて価値を創造するために活用できる幅広い機会を得ることができます。

マーケティング チームは、プランナー、デザイナー、ストラテジストから、エンジニア (ビルダー) と社会学者 (アナリスト) を含むように進化する必要があります。

連邦政府の支援を受けている業界は、メディア業界内のデータ機能を改善するために取り組んでいます。 政府機関が内部データ機能を改善するためにできることは何だと思いますか?

メディア エージェンシーは、データとテクノロジーに必要な投資を行う必要があります。 適切な人材を採用し、成長のためのパートナーシップを模索し、データ法を尊重する必要があります。

選挙の前後に多くの会話があり、これは年末に近づくにつれて激化するだけです. データとテクノロジーはナイジェリアの選挙活動をどのように改善できるか、広告主とメディア関係者はどのような役割を果たすべきか?

データとテクノロジーを効果的に使用することで、パーソナライズされた大規模なリーチが促進される可能性があります。 電話番号からの基本的な情報を活用することで、有権者の教育と、対立する政党とそのイデオロギー、政府のすべての階層にわたる候補者、および選挙プロセスに関する情報を促進する効果的なマーケティング モデルを構築できます。

マーケティングは、コミュニケーション ツールから、草の根レベルで影響力を与えるためのプラットフォームに移行するという重要な役割を担っています。 視聴者の意図を鋭く理解することで、起こりうる結果を解読し始めることさえあるかもしれません。

特にマーケティングコミュニケーションにおいて、データとテクノロジーを最大限に活用したいと考えているクライアントにとって、何を優先すべきですか?

適切な人材に投資し、効果的なチームを構築し、ビジネスのあらゆる側面で同じデータ ソースをビジネスの成長に活用できるようにする忠実度の高いテクノロジ システムに投資する必要があります。

また、データ収集が確立されたプライバシー法を満たしていることを確認し、あらゆる瞬間に生成される大量のデータから関連するデータを知り、操作できるように十分に訓練する必要があります。

Google は 2023 年までにサードパーティ Cookie を廃止する予定です。エージェンシーがより適切に準備できる方法についてどう思いますか?

この期限は再び 2024 年に変更されました。エージェンシーはソリューションを構築し、パートナーシップを模索して、マーケティング コミュニケーションで使用するファースト パーティ データを活用および拡大する必要があります。 これには、データの取得、アクセス、保存、および共有を管理する進化するポリシーを深く理解する必要があります。

また、Google や Meta、Facebook、電話会社、ナイジェリア人口委員会、および安定したデータ管理プラットフォームを備えたその他の関連するファースト パーティ データ アグリゲーターなどのマーケティング テクノロジー プラットフォームとの成長のためのパートナーシップを促進する必要があります。

また、エージェンシーは、適切な人材と適切なテクノロジー プラットフォームへの投資に苦労する必要があります。

ビジネスの将来性を保証するために、エージェンシーにアドバイスをお願いします。

代理店は消費者の行動を調査し、長期的な投資に従事する必要があります。 また、組織内に革新と実験の文化を持たなければなりません。 基本的には、彼らが学び、共有し、応用するためのものです。

ビジネスの将来性を保証するためにエージェンシーにアドバイスをお願いします。

代理店は消費者の行動を調査し、長期的な投資に従事する必要があります。 また、組織内に革新と実験の文化を持たなければなりません。 基本的に、彼らが学び、共有し、適用するためです。

たとえば、MediaFuse-Dentsu は Consumer Connection System を主導しています。これは革新的な消費者のライフスタイルと製品の調査であり、マーケティング コミュニケーション業界の広告主やその他の利害関係者に、消費者の行動と、消費者がさまざまなメディア プラットフォームとどのようにやり取りするかについてより深い理解を提供します。 .

データ スタックから派生する CCS と関連ツールは、ナイジェリアの通信計画における絶対的なゲーム チェンジャーです。 広告主、メディア、コミュニケーションの専門家は、CCS が提供する詳細レベルを望んでおり、最新のテクノロジーを使用して毎日何百万ものメッセージを受け取り、製品やサービスの選択に非常に敏感になっている今日の洗練された消費者を追跡および追跡する必要があります。 彼らはもはや主流メディアからの生のメッセージだけに頼ってブランドについて決心することはありません。 彼らは複数の洗練されたデバイスを介して接続された世界に住んでいるため、CCS のようなシステムで生活や行動の変化を追跡する必要があります。

今年の残りの広告費の予測は?

業界の動向を追っている場合は、世界中の視聴者にサービスを提供するために行われる広告予測に出くわしたことでしょう。

最新の電通グローバル広告費予測レポートによると、広告投資は 2022 年に全世界で 8.7% 増加すると予測されています。 このレポートは年に 2 回リリースされ、世界中の 60 近くの市場からのデータを組み合わせています。 1 月には、今年の上半期の成長率が 9.1% になると予測しています。

多くの国で目撃されているインフレと危機の中で、これは可能でしょうか?

予測では、エスカレートするメディア価格のインフレ、地政学的な緊張、今後の重要な選挙、そして今年最も期待される世界的なスポーツ イベントの 1 つである FIFA ワールド カップが考慮されます。 不確実性が続いているため、現在および過去の比較データも調整され、ロシアの投資を予測から除外し、残りの国際的な広告費の傾向と予測をより適切に反映しています。

2022 年の世界の広告費は 7,385 億ドルに達し、経済の不確実性が続く 1 年にも関わらず回復が続くでしょう。これは 8.7% の成長予測に基づいています。 これは、2021 年がより好調であり、2022 年の消費者需要に影響を与える世界中のインフレの上昇が予想されることとは無関係です。

2023 年はどうですか? 広告費がさらに増加すると予想されるのはどの地域ですか?

先を見据えると、2023 年の世界の広告市場は 5.4% 増加して 7,786 億ドルに達し、2024 年にはさらに 5.1% 増加すると予想しています。

デジタルは、2022 年に世界の広告費の成長を牽引し、総広告費の 55.5% を占める 4,099 億ドルに達するでしょう。 この成長は、動画、有料ソーシャル、検索、プログラマティックによって支えられています。

2022 年には、南北アメリカが 3,296 億ドルで最大の広告支出地域となり、支出が 13.1% 増加して最もダイナミックになります。 インドは 16.0% の成長率で、米国の 12.8% とブラジルの 9.0% を抜いて、最も急速に成長している市場です。

従来のメディアの運命は?

伝統的なメディアのデジタル化は、2022 年の総広告費の増加を後押しするもう 1 つの重要な要因となるでしょう。これまでの予測と同様に、新聞や雑誌の広告費は引き続き減少し、ラジオは Spotify に相当する Audio Mack を介したオーディオ ポッドキャストのリスナー数の増加により回復しています。そしてYouTube; しかし今回、Audio Mack はオーディオ ポッドキャスト ストリーミングに焦点を当てており、プラットフォーム上で実行されている重要な広告キャンペーンを使用しています。

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